Testarea A/B pentru site-uri: metoda usoara de optimizare a traficului si a impactului site-ului dvs.

Testarea A/B este o metoda de testare utilizata in marketing pentru a compara rezultatele intre 2 probe, cu scopul de a imbunatati conversia sau ratele de raspuns. In web design, testele A/B sunt folosite in general pentru a testa elemente de design, uneori in comparatie cu designul existent, pentru a determina mai bine care elemente de design vor primi cel mai bun raspuns de la vizitatori.

Ce ar trebui sa testez?

Exista mai multe puncte comune asupra carora expertii in teste A/B cad de acord, si anume:

1) Testati cate un singur element pe rand
2) Alocati timp pentru testare ampla
3) Faceti teste pe noii vizitatorii ai site-ului si nu pe traficul obisnuit
 

In cazul in care raspunsul la elementele de pe site-ul dvs. nu obtin rezultatele scontate, un simplu test A/B va va ajuta - in cazul in care testati cate un singur element pe rand - sa identificati acel element care poate fi imbunatatit. Fie ca este vorba de atragerea mai multor followersi pe Twitter, marirea numarului de abonati la feed-ul RSS sau cresterea vanzarilor, toate acestea pot fi influentate de elementele de design, reducand astfel numarul de pagini necesare pentru a vinde sau comanda produse sau pur si simplu prin simpla rearanjare a paginilor, pentru un a obtine un site mai atractiv.

Cand proiectati un site pentru prima data, testarea A/B poate fi folosita pentru a compara diferite elemente de design. Acest lucru este deosebit de util atunci cand aveti de-a face cu un client care vrea dovezi solide asupra fiecarei decizii luate in privinta designului unui site, sau cu un client care nu se poate decide in aceasta privinta.

Cum determinati durata unui test? Foarte simplu, trebuie doar sa urmariti contorul de trafic pe site prin Google Analytics sau orice alt instrument de analytics. Cele mai multe site-uri au modele ciclice de trafic. Determinati ce factori pot afecta aceste modele (adaugand un post nou pe blog, la inceputul saptamanii, la sfarsitul saptamanii, etc), si incercati sa aflati ce favorizeaza generarea de trafic.

Instrumente pentru testare A/B

A/Bingo si Vanity. Server-side framework pentru developeri Ruby on Rails
Unbounce si Performable. Creatori de landing-page-uri cu testare A/B integrata.

Idei pentru urmatorul test A/B
Which Test Won? Un joc in care trebuie sa ghiciti ce element variabil a iesit invingator intr-un test A/B
101 A/B Testing Tips. O sursa cuprinzatoare de sfaturi, trucuri si idei
ABtests.com. Un loc unde puteti impartasi si viziona alte rezultate A/B

Elemente de introducere si articole
Effective A/B Testing
Introduction to A/B Testing 

Matematica testelor A/B
Statistics for A/B Testing
How Not to Do A/B Testing
What You Should Know About the Mathematics of A/B Testing
Easy Statistics for AdWords A/B Testing, and Hamsters
Statistical Significance and Other A/B Test Pitfalls